臺灣影藝學院

◆講師：吳明憲 美商二十世紀福斯影片公司行銷經理 
        歌劇魅影、英雄、無極…等幕後操盤手 
◆    課程：【電影行銷與發行實務】 
◆上課地點：影藝學苑　每週三 7:00-9:30PM

電影多元化行銷專題一---時尚行銷

《電影與時尚的淵源》

時尚的魅力

經由人為操作，將代表某種特定意識型態融入有形或無型的載體中，造成消費者注意，認同並影響其生活。

時尚的特色 
a.經典的 b.時間性的 c.熱潮的 d.輪替性的

電影中的時尚元素 
a.服裝/設計師 b.珠寶 c.流行音樂/流行雜誌 d.化妝品 e.名車/名錶 f.流行的生活態 
度(雅痞,頂客,龐克…)

電影與時尚結合的目的 
a.領導潮流促進商機 b.互相拉抬聲勢 c.潛移默化深植人心 d.反映當時社會趨勢與價值

 
《時尚行銷》

什麼是時尚行銷 
將某種觀念，生活態度或價值認知包裝於產品銷售，其所販售的不只是商品本身，還 
包括商品所衍生出的價值感。

時尚行銷的操作手法 
a.名人代言 
邀請各行各業(尤以明星為主)知名人士為產品代言，讓名人的生活型態或其本身給 
一般大眾的印象加注於產品本身，提高產品的附加價值。ex. CHANEL No.5; Omega/ 
妮可基嫚。

b.置入性行銷
於大眾時常接觸的娛樂休閒活動中，將產品或品牌形象置入其中，來展現產品特色或 
其所代表的精神，以得到大眾的認同與注意。ex.電影電視劇的產品露出。

c.事件行銷 
舉辦大型活動直接針對其目標對象或吸引媒體的報導，來觸及一般大眾建立知名度。 
ex.1.單一事件性活動:服裝秀/珠寶秀/記者會/VIP餐會等2.長期贊助的事件性活動: 
高球賽/音樂會等。

d.公關操作 
透過公關連繫與媒體關係，將所欲置入的產品或品牌形象長期且累積性的不斷曝光。 
ex.新聞主播服飾珠寶贊助/頒獎典禮產品提供。

時尚行銷的未來趨勢 
a.生活品牌化 b.認同化 c.學問化 d.象徵化

 
《電影與時尚的結合》

電影與時尚的結合優勢 
a.品牌形象藉由娛樂深植人心 b.熱門話題與時尚趨勢加乘效應c.易親近的溝通方式 d.擴展潛在消費族群(向下扎根)

常見的結合方式 
a.電影別冊 b.首映會 c.主題展 d.系列商品促銷或電影贈品GWP

結合需注意的重點 
a.流行媒體的參與 b.視覺的吸引 c.話題創造(英雄宴與SKII)d.引導熱潮(復古風/普普風)

成功案例分享(紅磨坊)
a.別冊 b.設計師服飾展 c.水晶首映會d.彩妝商品熱銷(Moulin Rouge Look by Christine 
Dior/Car by Fiat)

電影時尚行銷的發展預測 
整體性的置入促銷規劃 
電影時尚化 
未來時尚生活態度的先驅 
科技時尚的盛行